Manual de Google y la Promoción en Internet (página 2)

PR1 = 0.00000001 hasta 5
 PR2 = 6 hasta 25
 PR3 = 25 hasta 125
 PR4 = 126 hasta 625
 PR5 = 626 hasta 3125
 PR6 = 3126 hasta 15625
 PR7 = 15626 hasta 78125
 PR8 = 78126 hasta 390625
 PR9 = 390626 hasta 1953125
 PR10 = 1953126 hasta infinito
 
 Hacemos este ejemplo:
  Una página con un PR6 con 22 enlaces en una
página (entre ellos el tuyo), te da 120 Puntos de PR
 3126 x 0.85 = 2657/22 = 120
  Una página con un PR5 con 3 enlaces te da 177
puntos
 626 x 0.85 = 532/3 = 177
  Esto demuestra que a veces es mejor que te enlace una
página de un PR más bajo y menos enlaces que un PR
más alto y con más enlaces.

El PageRank es un valor
numérico que va del 0 al 10 en una escala
logarítmica. El mismo no se calcula cada vez que se
realiza una búsqueda, si no que Google lo calcula
cada cierto tiempo. Por
ejemplo, durante el año 2005 ha sido aproximadamente cada
tres meses. De igual forma no existe un patrón establecido
al respecto.

Esto significa que cuando se realicen cambios en la
propia página web
de forma que afecten al PageRank de otras páginas, o
viceversa, los efectos no se verán reflejados sobre el
propio PageRank hasta que Google no realice su próxima
actualización.

¿Cómo
lograr un PageRank alto?

Para la creación de un buen sistema de
enlaces existen diversas opciones que proporcionan PageRank.
Entre ellas se encuentran las siguientes.
Primero, conseguir un web con
contenidos interesantes, actualizados y exclusivos. Así,
otros webmasters lo tomarán como referencia y se
dirigirán hacia éste aportando a sus visitantes
estos contenidos. Hay que promocionar el sitio web en directorios
de enlace directo. Se trata de directorios, no buscadores,
que ejercen enormes bases de datos, y
que enlazan de forma directa, es decir, que no camuflan la url
entre variables y
redirecciones.

Además hay que estar presentes en foros que se
relacionen con los temas del propio web, y firmar los mensajes
con la url perteneciente. Hay que tener bien claro que no es
suficiente que una página sea enlazada, sino que las
temáticas de las webs que la enlazan sean similares si se
quiere obtener también un buen posicionamiento
de las palabras claves.

Resulta positivo publicar artículos o
pequeños tutoriales en
revistas online, portales, firmándolos con la propia url.
Asimismo, enviar un email de presentación a webmasters
-con temáticas parecidas a las de la propia
página-, ofreciéndoles un intercambio. Este es un
aspecto delicado, ya que no hay que caer en el spam, por lo
que se tendrá que intentar hacer una propuesta seria y
aceptable para cualquier webmaster.

La mayoría de éstos que sean serios
contestarán, ya sea para una respuesta afirmativa como
negativa. Pero hay que saber que, como todo webmaster, tienen que
enfrentarse cada día a miles de correos no deseados, y
éste puede ser uno de éstos, por lo que no hay que
insistir; como ya se dijo no se quiere caer en el
spam.

También es necesario conseguir que
enlacen a la propia página otras que tengan el PageRank
alto, pero esto es difícil de lograr. En caso de
que no se dé, existen otras páginas que permiten
publicar artículos de temas de actualidad, e incluir
enlaces en ellos. Aquí nunca hay que olvidar incluir los
propios enlaces en todas las notas de prensa que se
publiquen.

Asimismo, hay que conseguir enlaces en páginas
web donde no haya muchos otros; porque el valor de
tu enlace queda dividido por el total que sale de ese
sitio.

Establecer
el PageRank y poder
controlarlo

Una vez que se tiene la página web indexada en
los principales buscadores, se debe luchar para estar en las
primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para
conseguirlo, hay que entender cómo los buscadores ordenan
los resultados cuando tienen que mostrarlos a un usuario tras una
búsqueda.

Un algoritmo
aplicado a los buscadores es, una vez dado un valor
numérico a ciertos factores -como la importancia de una
página, las veces que se cita una palabra, etc.-, hallar
un resultado final que los englobe y que sirva para ordenar las
páginas web.

Pero cada buscador tiene sus propios algoritmos de
ordenación, y los mismos cambian de forma constante. Los
responsables de los principales buscadores están
continuamente modificando sus algoritmos para poder ofrecer mejor
servicio a sus
usuarios y resultados más favorables. Por último,
los algoritmos son secretos. Con paciencia se puede llegar a
conocer qué factores intervienen en él y en
qué orden de importancia lo hacen; pero jamás se
los puede llegar a conocer ciento por ciento.

En caso de querer controlar el PageRank existen
métricas para hacerlo. El PageRank influye en
gran manera en el número de enlaces que apuntan a una
página web, así que una de las métricas a
seguir para controlar el PageRank, debe ser el número de
páginas web que contienen enlaces a la página. A
esto se lo llama Link Popularity.

Para saber el número de enlaces a una
página se puede acceder a la siguiente página web:
www.nombredelaweb.com. Existe una herramienta, Marketleap, que
permite hacer esta consulta simultáneamente en varios
buscadores, que además guarda un histórico del
propio link popularity para que se vea la evolución a lo largo de los meses;
además es por completo gratuita.

Muchas veces se observa que el Link Popularity que se
tiene registrado en los diferentes buscadores no coincide, y esto
se debe a varios factores. Por ejemplo, algunos buscadores como
Google, no cuentan como enlaces los que no son visibles para los
usuarios. Es decir: si se hace aumentar de forma fraudulenta el
número de enlaces que salen de una web, con la idea de
subir el número de enlaces que apuntan a un sitio
determinado, y para ello, se incluye en la página enlaces
invisibles (del mismo color que el
fondo del sitio web) Google lo detecta y no los tiene en cuenta,
aunque otros buscadores quizás sí. Pero hay que
saber que realizando esta práctica se tiene el riesgo de que
Google penalice por ello y en casos extremos, expulse el sitio de
su índice. Del mismo modo enlaces que tienen un PR menor
de 4 rara vez son mostrados por Google, que solo muestra en su
índice enlaces del PR4 para arriba.

El PageRank de una página también aumenta
gracias al PageRank que generan los enlaces interiores de la
propia página. Por este motivo es importante que los
enlaces interiores estén estructurados de una forma
determinada y que el sitio web tenga más
páginas.

Posicionamiento en los
buscadores

Ya se sabe, los sitios importantes, de alta calidad, reciben
un PageRank más alto, que Google lo recuerda cada vez que
se hace una búsqueda. Por supuesto, que para el usuario
las páginas importantes no le significan nada si no tienen
que ver con lo que él está buscando.

Es debido a esto que Google combina PageRank con
técnicas texto, que
emparejan las páginas del hallazgo que son importantes y
las relevantes a su búsqueda. Este buscador va más
allá de las veces que un término aparece en un
sitio y examina todos los aspectos del contenido del mismo (y del
contenido de las páginas que se ligan a él) para
determinar si es una buena respuesta para la pregunta que hizo el
usuario.

Que quede bien claro, no se pueden manejar los
resultados de la búsqueda, ya que los complejos métodos
automáticos de Google hacen que la manipulación
humana sea extremadamente difícil. Y a pesar de que se
muestran anuncios relevantes alrededor de los resultados, Google
no vende la ubicación de éstos. Es decir, nadie
puede comprar un PageRank más elevado. Por lo tanto, una
búsqueda en Google es una forma, además de
sencilla, honesta y objetiva de encontrar sitios web de alta
calidad con información relevante para lo que se
está buscando.

La forma en que Google hace su búsqueda es a
través de Googlebot, robot que utiliza para rastrear los
sitios de Internet. Además de
indexar páginas web (HTML),
también extrae información de ficheros PDF, PS,
XLS, DOC, entre otros. La frecuencia con la que Googlebot accede
a un sitio web depende del PageRank de éste; por lo que
cuanto mayor sea este valor más asiduamente el robot
accederá a determinada página.

Una vez que Googlebot rastree algún sitio,
seguirá los enlaces que en él encuentre. Por lo
tanto, si se quiere que Googlebot indexe la propia página
web, es necesario que algún otro sitio tenga un
hiperenlace a ésta. En caso de no ser así, se puede
añadir directamente el url.

Además de este robot, existe otro que se llama
FreshBot; éste rastrea con más frecuencia los
sitios web con los informes
más nuevos.

La importancia
de la popularidad de enlaces

Debido al notable reconocimiento del sistema PageRank,
la importancia que tiene la popularidad de enlaces para poder
salir entre los primeros resultados de buscadores, es vital. Ya
se ha explicado que tanto la cantidad como la calidad de enlaces
que apuntan a las páginas son muy significativas para
determinar el ranking que proporciona Google y otros
buscadores.

Ya se han visto algunas artimañas para conseguir
enlaces, pero ahora nos vamos a adentrar en la redacción de contenidos, para así
posicionarnos en la web, ya que el contenido no sólo
será leído por los visitantes del sitio sino
también por los buscadores.

Por ejemplo, el directorio Yahoo! incluye en sus
listados sólo un título y una descripción de determinada página,
pero los buscadores como Google o Altavista intentarán
visitar cada una las páginas con sus programas robot y
añadirlas a su base de datos.
Al realizar la visita, hacen lo que pueden para leer los
contenidos y agregar a su índice cada palabra que
encuentran. Luego los buscadores utilizan los contenidos para
establecer su relevancia en cuanto a las búsquedas
realizadas por parte de los usuarios.

En definitiva, los contenidos del cuerpo de la
página son sumamente importantes en la
determinación del ranking. Por tal razón, al
momento de redactar se debe tener claro qué palabras clave
se van a querer emplear en cada página para su
posicionamiento.

Para empezar, se puede hacer un listado de todas las
páginas que van a constituir el sitio. Si éste es
muy grande, va a ser más fácil incluir sólo
las páginas que tengan bastantes contenidos (más de
250 palabras). Una vez hecha esta lista, se puede realizar otra
de frases y elegir cuáles de ellas son relevantes y
apropiadas para cada página. El objetivo es
conseguir entre una y tres frases que correspondan a cada
página.

Los programas robot de los buscadores quieren
localizar páginas relacionadas con las palabras o frases
buscadas, y por lo tanto favorecen a las páginas donde se
encuentra la frase buscada repetida varias veces. Una
página con muchas imágenes y
poco texto hace difícil la labor de determinar si
ésta tiene relevancia o no. Por eso, las páginas
deberían tener como mínimo entre 250 y 300 palabras
con una cantidad de palabras clave relativamente
alta.

Servicios
relacionados al Google PageRank

Existen diversos servicios
relacionados al PR de Google. Uno de los más populares es
poner un pequeño "counter" o icono en las páginas
webs para poder mostrar de ese modo a los visitantes el PageRank
de las mismas.

Esto es especialmente útil en webs empresariales
o páginas de calidad que desean demostrar a sus visitantes
o usuarios que están bien indexados y linkados en
Internet.

Puedes conseguir tu counter gratis para pegarlo en tu
web o blog desde

Los sitios
10

Google PageRank 10 Liste es un sitio (uno
de los pocos), mantenido por el alemán Gerald Steffens,
donde se puede estar al tanto de las páginas que han
podido alcanzar un PageRank 10 en el buscador Google. La tabla
que aquí se presenta corresponde al mes de enero de este
año y es la última versión
disponible.

Estas son las páginas españolas con PR
más alto (si encuentras alguna otra, por favor
avísanos)
  1 www.elpais.es
 2 www.as.com
 3 www.elmundo.es
 4 www.abc.es
 5 www.rae.es
 6 www.gencat.net
 7 www.cadenaser.com
 8 eltiempo.terra.com
 9 espanol.yahoo.com
 10 www.terra.es

Manual sobre
AdSense de google

¿Qué es Adsense?

Es un programa de
Google, que proporciona ingresos por la
publicidad
generada en cada página de un sitio Web. Lo más
beneficioso es que se necesita poco tiempo y no se precisa de
recursos
adicionales. AdSense publica anuncios textuales y gráficos relevantes, y tiene un gran poder
de segmentación ya sea de acuerdo a la
página web como al contenido de la misma.

AdSense es un servicio de Google por el
cual el webmaster inserta anuncios basados en texto, llamados
AdWords. A consecuencia éste recibe una cantidad de
dinero por
cada click que el visitante haga sobre el anuncio. En resumen,
Adsense es un método
rápido y sencillo para que cualquier editor de sitios web
pueda publicar en sus páginas de contenido anuncios Google
relevantes y ganar dinero gracias a ellos.

Otra de las ventajas que tiene este programa es que como
los anuncios tienen relación con el contenido del sitio,
ayuda al webmaster no sólo a obtener beneficios
económicos de sus páginas sino además ayuda
a mejorarlas. De esta manera los editores también pueden
proporcionar a sus usuarios las tecnologías de
búsqueda de Google y al mismo tiempo pueden publicar
anuncios Google en las páginas de resultados de
búsqueda.

El programa es gratuito y combina anuncios de pago por
clic y de pago por impresión. Esto significa que se paga
por los clics válidos que reciben los anuncios de su sitio
o de las páginas de resultados de la búsqueda,
así como por las impresiones de sus páginas de
contenido.

Con la extensa base de anunciantes de Google, se
disponen de anuncios para todas las categorías de negocios y
para prácticamente todo tipo de contenidos, sin importar
si son muy especializados o muy generales. Y como Google
proporciona los anuncios, el webmaster no tiene que mantener
ningún tipo de relación con los anunciantes.
El programa AdSense representa a múltiples anunciantes,
desde grandes marcas
internacionales hasta pequeñas empresas locales.
Pero los anuncios se segmentan geográficamente, por lo que
las empresas internacionales podrán mostrar publicidad
adaptada al ámbito local sin tener que duplicar esfuerzos.
Además, se puede usar AdSense en muchos
idiomas.

AdSense puede ofrecer anuncios relevantes porque Google
comprende el significado de una página Web. Por ejemplo,
las palabras pueden tener diferentes significados según el
contexto. La tecnología de Google
capta estas distinciones, para que el webmaster obtenga
más anuncios dirigidos.

El funcionamiento de
AdSense
Para que empiece a funcionar se debe
añadir el cuadro de búsqueda de Google al propio
sitio web, y así AdSense publicará anuncios de
texto relevantes segmentados según las páginas de
resultados de Google generadas por las búsquedas de sus
usuarios.

Se puede decir que es muy simple. El webmaster inserta
un código
JavaScript,
que llama a un servidor de
Google. Este servidor analiza la página donde se inserta
el código y, en función de
los contenidos de ésta, genera un código que
muestra una serie de anuncios de empresas que tienen
relación con el tema de dicho sitio.

De esta manera, se consigue que el "clickthrough rate"
(el porcentaje de visitantes que pulsan el enlace) sea más
elevado, ya que los lectores estarán más
interesados por el tema. Además, los beneficios para el
webmaster serán mayores.

Los formatos de los anuncios son muy personalizados,
tanto en colores como en
tamaño. Incluso se puede evitar que anuncios de sitios web
de la competencia
aparezcan anunciados en esta publicidad.

Para participar en el servicio AdSense sólo se
necesita ser el Administrador de
un sitio web, y hacer una petición al equipo de Google.
Pero este buscador tiene normas muy claras
con la calidad de los sitios web, y no permite insertar AdSense
en páginas que posean "pop-ups" o dialers.

En caso de que el sitio web haya sido aceptado, se puede
empezar a insertar la publicidad en unos minutos. Sin embargo,
puede ocurrir que los anuncios no sean visibles durante algunas
horas, ya que el servidor de publicidad de Google tienen que
rastrear este sitio web.

En cuanto al dinero que se puede llegar a ganar, Google
no asegura ninguna cantidad de dinero por cada "clic", sino que
varía de acuerdo a cada anunciante, y es Google la que
decide esta cantidad. AdSense envía un
cheque a cada
webmaster al final del mes, siempre que se haya alcanzado el
mínimo de ganancia establecido, US$ 100. De lo contrario,
el dinero
queda acumulado para el mes próximo, y sino al final de
cada año envía un cheque con la cantidad de dinero
que le corresponda al webmaster.

Los anuncios Google que se pueden mostrar en las
páginas de contenido pueden ser tanto de costo por clic
como de costo por cada 1.000 impresiones. Sin embargo, las
páginas de resultados de AdSense para búsqueda
únicamente muestran los anuncios de clic. Esto significa
que los anunciantes pagan tanto cuando los usuarios hacen clic en
sus anuncios como cuando el anuncio del anunciante se publica en
su sitio.

La mejor manera de descubrir cuánto se puede
llegar a ganar es suscribiéndose y mostrando anuncios en
el propio sitio web; ya que esto no supone ningún gasto ni
ninguna obligación y, además, como ya se dijo,
iniciarse es rápido y fácil. Se puede registrar
desde la página principal de AdSense en la dirección
https://www.google.com/adsense.

Una vez que se forma parte de AdSense de Google, se
podrá consultar el estado de
los propios ingresos en cualquier momento accediendo a su cuenta
en https://www.google.com/adsense y haciendo clic en la
pestaña Informes. Se podrá ver la cantidad total de
impresiones de páginas y de bloques de anuncios, el
porcentaje de clics, impresiones efectivo y sus ingresos totales.
De esta manera será posible valorar el rendimiento del
programa y cuánto se puede esperar ganar con
él.

Sus
ventajas

Los sitios web, al igual que cualquier emprendimiento
y/o empleo,
también le dan la importancia a la rentabilidad
del proyecto. Pero en
este caso no se necesita salir al mundo real a buscar
anunciantes, sino visitar uno de los tantos sistemas de
afiliados, los cuales reúnen a sponsors y webmasters de
forma gratuita.

Se trata de un entorno digno de ser aprovechado por
pequeños y medianos sitios, ante todo por aquellos que no
tienen las herramientas
para obtener de forma independiente anunciantes serios y
confiables. Y entre las opciones actuales de mayor seguridad
está la propuesta de Google, que lleva los clásicos
anuncios vistos en su motor de
búsqueda a millares de páginas del
mundo.

Es de esta manera que AdSense de Google se ha
convertido en la solución para muchas publicaciones
digitales. Además este programa soporta avisos de habla
hispana, lo cual es interesante para los sitios web que se
manejan en este idioma, ya que no quedan afuera de este tipo de
mercado. Pero
vale aclarar que los anuncios en español no
son tan bien pagos como aquellos en inglés,
e incluso a veces escasean. Sin embargo, las posibilidades para
el mercado hispanohablante se encuentran en pleno
crecimiento.

Una vez aceptado en el servicio los miembros deben
cumplir ciertos términos. El usuario se encuentra con un
simple panel de control,
el cual informa del rendimiento de la publicidad, advirtiendo la
cantidad de clics e impresiones realizadas durante un cierto
período de tiempo. Asimismo, está habilitado un
historial de pagos.

La cabina de AdSense permite
diseñar el tamaño, los colores y el tipo (texto,
imagen o
ambos) de anuncio, entre otras características.
Actualmente se permiten mostrar hasta tres bloques de publicidad
en una misma página. También se pueden establecer
criterios de seguimiento, de tal manera de administrar con mayor
detalle la publicidad.

Esta última modalidad demora 48 horas en
actualizarse, mientras que los datos globales lo
hacen varias veces al día. Pero lo más sorprendente
es el modo AdSense para contenido, en el que los avisos
publicitarios son seleccionados de forma automática
mediante filtros, de acuerdo al contenido de la página que
los abre.
Por su parte, AdSense para búsqueda
combina un servicio para los visitantes del sitio y un sistema
rentable al mismo tiempo, lo cual resulta beneficioso para todos.
Esta modalidad es ciento por ciento configurable para adecuarse
al diseño
de la publicación electrónica que lo está
utilizando.
En definitiva, AdSense de Google es confiable,
eficaz, rápido y fácil de instalar en cualquier
sitio web. Lo único que se requiere para beneficiarse de
este servicio inteligente de publicidad es
tráfico.

Técnicas para optimizar
AdSense

A continuación se van a conocer los mejores
consejos para una optimización de AdSense en el sitio web.
Aunque en un primer momento parecen sencillos, realmente son muy
útiles para hacer de AdSense una herramienta
poderosa.

La paleta de colores que se va usar en los anuncios del
sitio es un factor muy importante a tener en cuenta. Están
quienes prefieren integrar los anuncios al diseño de la
web, y los que prefieren resaltarlos para atraer a los
visitantes. Las opciones las elige el webmaster, ahí la
creatividad y
el ingenio se disputan el éxito.

Además de los anuncios de texto, existe la
posibilidad de añadir un buscador personalizado para la
página. Esto puede aportar beneficios si los visitantes
acceden a enlaces patrocinados dentro de la búsqueda
efectuada.

También es relevante, y quizás lo
más imprescindible, aumentar el tráfico de la
página web. Ya que cuantos más usuarios entren a la
web más probabilidades habrá de conseguir mayores
beneficios.

Asimismo es muy importante saber dónde se van a
colocar los anuncios en la página. Se debe tratar de
encontrar un lugar donde no molesten pero que a la vez permitan
obtener buenos resultados. Para ello Google recomienda seguir
este patrón. Se puede observar que las zonas izquierda
superior y central son las más efectivas. Aunque otros
advierten que la zona superior (en amarillo) es bastante
importante. Eso sí, la zona inferior nunca se la considera
ideal para colocar anuncios. Está demostrado que la
ubicación es una de las cuestiones más
significativas, porque a través de ella se puede llegar a
incrementar los ingresos con posiciones fijas.

La ética en
los anuncios es otra de las cuestiones a respetar, por ejemplo
Google prohíbe usar frases como "Haz clic aquí" o
"Pincha en los anuncios".

Otro punto, aunque bastante obvio, es el de colocar un
buen contenido en las páginas donde se insertan los
anuncios. Cuantas más palabras claves se encuentren en
este contenido, más posibilidades de mostrar anuncios
variados y por lo tanto más diversidad de visitantes que
se interesen por ellos.

Google brinda varios formatos para mostrar anuncios,
entre ellos diferencia dos grandes tipos: Imagen y Texto. En
principio se puede dejar a Google colocar de forma indistinta
cualquier tipo de anuncio. Los skyscraper y los
robapáginas son los formatos más
interesantes.

Por lo general, los webmasters que utilizan AdSense para
rentabilizar sus espacios publicitarios, tienen un mismo fallo:
colocan un día los anuncios y a partir de ese momento los
dejan estar, quedándose conformes con las estadísticas y la cantidad de ingresos
diarios.
No es que esto esté mal, pero una de las cuestiones
más importantes es optimizar los espacios para aumentar
los ingresos. Muchos sitios ya tienen cierto tráfico y los
ingresos con Google ya son suficientes para estar contentos, pero
con una serie de cambios en sus anuncios podrán
multiplicarlos y ganar mucho más.

Factores como la colocación del banner, los
colores, el formato o la propia estructura de
la página (cosas que ya vimos), son fundamentales para
aumentar de forma considerable los ratios de conversión y
por tanto, los ingresos.
La limitación a la hora de probar los formatos suele venir
por la estructura del sitio web (si tiene varias columnas o
espacios de un tamaño fijo -que no se pueden cambiar con
facilidad-). Pero a veces, sólo un cambio en el
color del banner puede significar muchos dólares al
día. En definitiva, más trabajo de
maquetación y programación, harán posibles mayores
ganancias.

Manual de AdWords de
Google

¿Qué es AdWords?

AdWords es un programa publicitario de Google, y se
trata de una herramienta rápida y fácil de utilizar
que permite adquirir anuncios de costo por clic (CPC) que
estén de forma correcta orientados, independientemente de
cuál sea su presupuesto. Con
este método, el anunciante sólo paga cuando un
cliente hace clic
en el anuncio, más allá de la cantidad de veces que
éste aparezca en la web de Google.

Google inserta publicidad en forma de Adwords,
también conocidos como enlaces patrocinados o sponsored
links. Los anuncios de Adwords se muestran junto a los resultados
de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y
sólo aparecen para determinadas palabras que el anunciante
elige. Asimismo se ven en los sitios de búsqueda y de
contenido de la creciente red de Google, que incluye
AOL, Earthlink, HowStuffWorks y Blogger. De esta manera los
anuncios logran llegar a un público muy amplio.

En cuanto a las características de los anuncios,
en éstos no se admiten imágenes, y los mismos deben
ocupar cuatro líneas (25 caracteres en el título,
70 en el texto y 35 en la URL).

El anunciante especifica el importe máximo que
está dispuesto a pagar por cada clic de una determinada
palabra, ya que no todas tienen el mismo precio. Google
proporciona, además, una cuenta personal para que
el anunciante haga un seguimiento de su campaña
publicitaria, y pueda controlar y gestionar los gastos.

Los anuncios de AdWords de Google permiten llegar a
millares de nuevos clientes, y para
que ello funcione de la mejor manera se puede, en los propios
anuncios, elegir las palabras clave que ayuden a orientar los
mismos a los usuarios.

Con el fin de hacerle ahorrar dinero, el Descontador de
AdWords reduce de forma automática el costo por clic real
que la persona paga
hasta alcanzar el costo mínimo necesario para mantener la
posición del anuncio en la página de
resultados.

Al crear una campaña de AdWords orientada por
sitio web, está la posibilidad de seleccionar los sitios
de contenido concretos de la red de Google en los que se
publicará el anuncio y especificar el importe
máximo que se está dispuesto a pagar por cada mil
visitas de páginas en dicho sitio.

Se pagará cada vez que alguien visualice el
anuncio, independientemente de si hace clic en él o no. Lo
mismo sucede con los anuncios orientados por palabra clave, el
Descontador de AdWords reduce de forma automática el costo
por impresión que el interesado paga hasta alcanzar el
costo mínimo necesario para que su anuncio obtenga una
posición en dicha página.

Cómo
usarlo

El proceso de
creación de una cuenta de AdWords de Google consta de
cuatro pasos principales. Primero hay que elegir el
público objetivo, y para ello se dispone de muchos idiomas
y de casi 200 países distintos de los cuales escoger.
Incluso se puede mostrar los propios anuncios únicamente a
usuarios de ciudades o regiones concretas.

Se puede empezar asignándole un nombre al nuevo
grupo de
anuncios y, a continuación, especificar los idiomas y las
ubicaciones a los que se desea orientar la campaña. Los
anuncios serán mostrados a todos los usuarios que hayan
elegido los mismos idiomas principales que usted. Por eso hay que
tener muy presente que el anuncio no se traduce.
Como segundo paso hay que crear el propio anuncio, escribir el
texto de éste y escoger las palabras clave que lo
activarán. En cuanto a la primera consigna habrá
que crear un título y dos líneas de texto que no
superen los 95 caracteres en total, luego introducir en el campo
URL visible la URL del sitio web que se desea mostrar en el
propio anuncio de AdWords (ésta no debe superar los 35
caracteres). La URL de destino puede contener hasta 1.024
caracteres y representa la página web real a la que
accederán los usuarios después de hacer clic en el
anuncio.

Respecto de seleccionar las palabras clave, hay que
tener en cuenta que cada una de éstas se debe introducir
en una línea distinta (pulsar Intro en el teclado
después de escribir cada frase o palabra clave). Para
obtener resultados más rentables, hay que asegurarse de
que este tipo de palabras que se introducen sean
específicas del propio sitio o producto.
La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar aquellas que
a lo mejor no se le ocurrieron. También se puede crear
nuevas listas con otras palabras clave o editar la lista actual
siempre que lo desee. Por ello, se recomienda empezar con unas
pocas palabras clave para comprobar cuáles obtienen
mejores resultados.

En el tercer paso hay que definir el precio. Para ello
se elige la moneda que se desea utilizar y, a
continuación, se define el costo por clic y el presupuesto
diario. Se puede gastar la cantidad que se desee cada día,
ya que no hay ningún presupuesto mínimo.
Éste debe corresponder a la cantidad que desea pagar cada
mes para su campaña publicitaria, dividida entre el
número de días del mes.

Se debe tener en cuenta que la moneda que se elija se
aplicará a la facturación y al pago. Por
consiguiente, si se selecciona euros, el pago sólo se
solicitará y se aceptará en esta misma moneda. Una
vez que se ha seleccionado una moneda para la cuenta, ya no se
podrá cambiar más adelante.

En función de las palabras clave que se
introduzcan, el sistema de AdWords calculará un costo por
clic máximo recomendado y mostrará los clics y los
costos diarios
que se obtendría con él. Se puede aceptar dicho CPC
o bien utilizar otro.
Para hacerse una idea más exacta del posicionamiento y los
costos de cada palabra clave hay que hacer clic en "Ver el
Estimador de tráfico". Si lo desea, también puede
modificar su CPC máximo y comprobar el efecto que estos
cambios tendrían en la posición media, los clics y
el costo del propio anuncio.

Para finalizar la creación de la propia cuenta de
AdWords hay que registrarse. Se introduce la dirección de
correo
electrónico y se elige una contraseña. Cuando
se esté listo para activar los propios anuncios,
habrá que registrarse en su nueva cuenta e introducir los
propios datos de facturación.

La dirección de correo
electrónico que es introducida deberá ser una que
se revise con frecuencia, ya que será enviada toda la
información de su cuenta a esta dirección.
También se recibirá actualizaciones de funciones,
alertas de rendimiento y, si se elige recibir información
no relacionada con la cuenta, se recibirán boletines
informativos.
Luego hacer clic en "Crear mi cuenta de AdWords" para completar
el proceso de creación de la cuenta. Recibirá un
mensaje de correo electrónico en el que se le
pedirá que verifique su solicitud. Cuando la haya
verificado y esté listo para activar sus anuncios, acceda
a su cuenta e introduzca sus datos de facturación. Si
selecciona el método de pago tradicional, sus anuncios se
publicarán casi de inmediato después de que
introduzca estos datos. En cambio, si elige el método de
prepago, sus anuncios empezarán a publicarse
después de que se reciba el pago.

Ventajas
de AdWords

Una de las ventajas que posee este programa es que, a
diferencia de las ofertas publicitarias tradicionales, la
publicidad contextual de Google no requiere ningún pago
por anticipado ni tampoco paquetes. Podrá colocar anuncios
en páginas web de la red de este buscador que ofrecen el
contenido adecuado para hacer coincidir su anuncio con un lector
interesado. Con AdWords de Google, podrá administrar su
campaña según las cifras de rendimiento que desee
conseguir.

AdWords de Google ofrece control,
garantía de éxito y asistencia. Debido a sus
excelentes funciones, una cuenta de AdWords de Google se puede
adaptar en absoluto a las necesidades de cualquier anunciante, ya
que en cuanto al sistema de precios de
costo por clic, sólo se pagará por los clics que
reciba y al precio que usted haya fijado. Eso lo elige el
interesado.

También hay un sistema de establecimiento de
precios de costo por impresión (CPM) para quienes
prefieren orientar sitios concretos de contenido y pagar en
función de las impresiones.

Los anuncios segmentados son creados y gestionados por
el anunciante. Éstos e pueden publicar los días y a
la hora que se desee. Incluso, hay informes de rendimiento en
línea disponibles en la propia cuenta siempre que se lo
precise. También existe una red de publicidad de
sitios para aumentar la presencia de los anuncios.

En resumen, AdWords de Google al no contar con
ningún requisito de gasto mínimo mensual ni
compromiso de fechas y requerir únicamente una tarifa
mínima para crear una cuenta, constituye la herramienta
ideal de marketing para
pequeñas y medianas empresas.
Se puede asegurar que este programa es una garantía de
éxito. Esto es así porque el éxito de este
programa publicitario se basa en el éxito de los
anunciantes. Por consiguiente, lo más importante es atraer
a clientes potenciales cualificados de la mejor manera
posible.

Asimismo, Google ha creado un Centro de asistencia para
garantizar que el anunciante aproveche al máximo las
herramientas que se le ofrecen. Este centro contiene
información de utilidad sobre el
programa, sugerencias sobre el rendimiento e instrucciones
detalladas para la creación y el mantenimiento
de su cuenta.

Tiene dos tipos de publicaciones, una estándar y
otra acelerada. En el primer caso se distribuyen las impresiones
de los propios anuncios a lo largo del día para
asegurarnos de que no acumula todos los clics demasiado pronto.
Si define su presupuesto por debajo del valor recomendado por el
sistema, es posible que sus anuncios no reciban todas las
impresiones posibles.

En el caso de la publicación acelerada, los
anuncios se publicarán con la mayor frecuencia posible
hasta que se alcance su presupuesto. Si lo define por debajo del
valor recomendado por el sistema, es posible que sus anuncios no
reciban todas las impresiones posibles.

En definitiva, con Adwords se puede llegar a más
del 80% de los usuarios de Internet. Los anuncios aparecen de
forma casi instantánea. Los mismos aparecen cuando un
usuario busca información relacionada con sus productos o
servicios. Y por último, se cuenta con el apoyo del
buscador de Google, GMail y la Red de Asociados al programa
AdSense.

Cómo
optimizar este programa

A continuación daremos a conocer siete trucos
para que el uso de este programa resulte lo más
óptimo y exitoso posible. Ellos son: identificar la meta, crear
una lista de palabras clave, concordancia de palabras clave,
organizar la propia campaña, texto claro y comprensible,
páginas de destino útiles, analizar los resultados
de la campaña y modificarla.

Estos concejos tienen que ver con todo lo que se ha
visto, pero es bueno recordarlo y tenerlo muy presente porque
sabiendo hacer estos pasos el éxito está
asegurado.

Para quienes utilizan Adwords, ha cambiado la
herramienta que se estaba utilizando para elegir las palabras
adecuadas. A partir de ahora, si se va a la propia cuenta de
Adwords, en "Administración de campañas"
– "Herramientas" – "Herramienta para palabras
clave" se encontrará que al hacer una búsqueda
se da la opción "Popularidad de la palabra
clave".

En esta nueva versión de la herramienta de
palabras clave, abierta al público, se podrá
comprobar muchos más datos sobre las búsquedas
realizadas en su motor de búsqueda. Entre estas novedades,
se destaca la de poder comprobar de forma visual la cantidad (en
volumen de
búsquedas) a lo largo de los últimos doce meses de
esa frase de búsqueda.

La versión estándar de Adwords permite
crear muchos anuncios y organizarlos en grupos de
anuncios y campañas. Como paso inicial, pruebe a crear
variaciones en el texto de su anuncio actual. Observe qué
mensajes y frases atraen más la atención y los clics de los
usuarios.

A continuación, se recomienda que piense en la
posibilidad de crear grupos de anuncios nuevos. Un grupo de
anuncios es la combinación de un conjunto de palabras
clave relacionadas y uno o varios anuncios de un producto
concreto. Si,
por ejemplo, tiene seis productos distintos a la venta, se
aconseja crear seis grupos de anuncios con palabras clave y
mensajes independientes relacionados con cada
producto.

Asimismo, se sugiere la creación de
campañas nuevas. Al pasar de una versión a otra, se
creará una única cuenta a partir de su anuncio
original y las opciones que había establecido para
él. Las campañas nuevas que se creen
permitirán orientar los anuncios a varias ciudades o
países, así como a distintos idiomas. Cada
campaña tiene su propio presupuesto, lo que resultar ser
una forma muy útil de administrar su inversión en publicidad.

Es importante que los anuncios se publiquen más a
menudo, y en este caso el presupuesto diario determina la
frecuencia con que éstos se visualizarán con las
palabras clave. Para maximizar el número de veces que su
anuncio aparece en un día, fije su presupuesto diario a la
cantidad recomendada durante el proceso de creación de la
campaña.

Hay que mejorar, además, la posición del
anuncio. La posición de éstos orientados por
palabra clave se determina a partir del CPC máximo y el
nivel de calidad del anuncio. Por lo tanto, si se incrementan los
factores de rendimiento, como el CPC máximo o el nivel de
calidad, mejorará la posición del
anuncio.

Por último, los anuncios con mayor porcentaje de
clics (CTR) tienen más probabilidad de
ofrecer clics relevantes y clientes potenciales. Y por ende
serán mostrados con más frecuencia que aquellos con
CTR más bajo.

Aunque ya se ha dicho, vale la pena repetirlo, hay que
dirigirse de forma directa al propio público, crear
anuncios interesantes y enlazarlos a contenido
relevante.

Para definir mejor las palabras clave y frases hay que
seleccionar aquellas que resulten relevantes con relación
al producto o servicio que se intenta vender. Las palabras clave
generales generarán un gran número de impresiones,
pero con frecuencia se traducirán en un número
reducido de clics.
Con esto se quiere decir que es preciso ser más concisos y
directos. Por ejemplo, si se venden accesorios de tenis, es
preferible no elegir la palabra clave "tenis", ya que es factible
que los anuncios aparezcan en búsquedas sobre temas no
relacionados con la actividad empresarial, como pueden ser las
lecciones de tenis. Por ende, se recomienda escoger frases
más descriptivas para los propios productos o servicios,
de forma que sus anuncios aparezcan únicamente en las
búsquedas relevantes. Respecto a este ejemplo, se puede
incluir alguna de las siguientes frases: raquetas de tenis,
zapatillas de tenis, máquinas
de pelotas de tenis.

Hay que tener en cuenta que no todos los usuarios
introducirán las mismas palabras clave para buscar el tipo
de producto o servicio que se está ofreciendo. Por ello,
se pueden aumentar las posibilidades de llegar a más
clientes potenciales incluyendo variaciones ortográficas y
plurales de las expresiones en la propia lista de palabras clave.
Por ejemplo: raqueta de tenis, raquetas de tenis.

Otro dato significativo a tener en cuenta es el de
cambiar las opciones de concordancia de palabras clave para
segmentar mejor los anuncios. Al especificar los tipos de
opciones de concordancia de palabras clave que activarán
estos anuncios se puede ampliar o reducir su orientación
en función de los clientes potenciales. Se dispone de las
siguientes opciones:

– Concordancia amplia: sólo hay que
introducir la palabra o palabras clave, como puede ser
"zapatillas de tenis". El anuncio aparecerá en las
pantallas de los usuarios que busquen las palabras clave "tenis"
y "zapatillas", en cualquier orden e incluso si la consulta
incluye otros términos, como raquetas y zapatillas de
tenis.

– Concordancia exacta: escribir la palabra clave entre
corchetes. De esta manera el anuncio se mostrará cuando
los usuarios busquen zapatillas de tenis, en este orden y sin
ningún otro término en la consulta.

– Concordancia de frase: escribir la palabra clave entre
comillas. El anuncio se mostrará cuando los usuarios
busquen zapatillas de tenis, en este orden y posiblemente con
otros términos de búsqueda en la consulta. Por
ejemplo, el anuncio se puede mostrar cuando se buscan zapatillas
de tenis rojas, pero no cuando se busca zapatillas para
tenis.

– Palabras clave negativas: escribir un guión
antes de la palabra clave: -rojas. Si la palabra clave es
zapatillas de tenis y la palabra clave negativa es -rojas, el
anuncio no aparecerá si el usuario busca zapatillas de
tenis rojas.

En cuanto a lo que debe decir el anuncio, es importante
saber que hay que incluir palabras clave en el texto o el
título del anuncio. Si las palabras clave aparecen en el
texto del anuncio, los usuarios reconocerán de inmediato
que el anuncio es relevante a la búsqueda
realizada.

Es fundamental usar un estilo claro, en el que las
frases cortas y no repetitivas funcionan mejor. Y por supuesto,
hay que comprobar la ortografía y la gramática.

Hay que identificar las características
exclusivas del producto o servicio que se quiere ofrecer. Y para
esto es fundamental destacar las ventajas exclusivas que ofrece
para diferenciarse de la competencia y atraer a más
posibles clientes.
Es sabido que los usuarios sólo harán clic en el
anuncio si les interesa lo que se ofrece, por lo tanto hay que
facilitar la tarea de buscar más datos enviándoles
mediante el enlace a una página de destino que contenga
información relevante, la cual a su vez debe ser sencilla
para el usuario.
Por último, y muy importante, hay que realizar un
seguimiento de las conversiones. Esta funcionalidad permite hacer
un seguimiento del número de clics en los propios anuncios
que se convierten en compras,
suscripciones, visitas a páginas y clientes potenciales,
de forma gratuita.
El seguimiento de las conversiones implica la colocación
de una cookie en el ordenador del usuario cuando éste hace
clic en un anuncio. Así, si el usuario hace clic en su
anuncio y accede a una de sus páginas de
conversión, el navegador de dicho usuario enviará
una cookie al servidor de Google y en su sitio aparecerá
una pequeña imagen de seguimiento de conversiones. Cuando
se produce una coincidencia de este tipo, Google registra una
conversión correcta a su nombre. Esta información
queda reflejada en la sección Resumen de campañas
de la pestaña "Administración de campañas" de su
cuenta de Adwords.

Para iniciar el seguimiento de conversiones hay que
colocar en el propio sitio web unas líneas de
código o fragmentos de código. Para ello es preciso
tener conocimientos sobre el lenguaje
HTML o sobre las herramientas web. Sólo así se
logrará colocar de forma correcta el fragmento de
código de seguimiento de conversiones. También se
deberá acceder al código del propio sitio web y a
la cuenta de la propia empresa en
Adwords de Google.

Una vez instalado el fragmento de código, el
anunciante podrá acceder a sus informes de seguimiento de
conversiones desde la página Resumen de campañas y
el Centro de informes como mínimo una hora después
de que se produzca la primera conversión en la cuenta de
Adwords.

El seguimiento de conversiones de Google ofrece una gran
flexibilidad en cuanto a la configuración de las
preferencias del interesado.

Este tutorial está en continuo desarrollo y
es de libre distribución si se cita y enlaza la fuente
de la información. (http://www.promocion.org)

La última versión actualizada siempre
está disponible en http://www.promocion.org/tutoriales/)

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